Labello Crayon | BRANDMARKE

THE COLOR OF A LIPSTICK,
THE CARE OF LABELLO

Mit den „Lips2Kiss“ Color Lip Balms wagt Labello den Schritt in ein neues Segment: Die Linie rückt erstmals die intensive Farbkraft eines Lippenstifts in den Vordergrund, ohne dabei die pflegende Markenkompetenz zu vernachlässigen. Unser Auftrag war es ein Produkt- und Designkonzept zu schaffen, das sich zwar klassischer Codes anspruchsvoller dekorativer Kosmetik bedient, sich jedoch jung und dynamisch interpretiert sowie selbstbewusst zwischen Lippenpflege und Lippenstift positioniert.

Kunde:

Beiersdorf AG

Branche:

Beauty & Lifestyle Consumer Goods

Leistungen:

Brand Design Packaging Digital Kommunikation

Ganzheitliche Entwicklung einer neuen Produktlinie von Labello – von Produktkonzept über Packaging-Design bis hin zu umfassenden Kommunikationsmaßnahmen.

Der von uns entwickelte Name „Lips2Kiss“ bringt die Wirkung des Produktes emotional auf den Punkt – verführerisch, aufmerksamkeitsstark und nah an der Zielgruppe. Im Rahmen der Konzeptentwicklung begleiteten wir zudem die Sortenauswahl, Farbdefinition und narrative Klammer: Welche Farbtöne, welche Aussagen, welche Storylines erzeugen ein attraktives, modernes Sortiment – jenseits von jugendlicher Verspieltheit. Das Ergebnis: eine Auswahl tragbarer, erwachsener Farbtöne mit klarer Differenzierung. Für jeden Hautton. Für Frauen und Männer jeden Alters.

Das Packaging-Design orientiert sich bewusst an ästhetischen Codes der Kosmetikbranche – klar, elegant und hochwertig. Eine prägnante Namensplatzierung, auffällig visualisierte Benefits und ein subtil verspielter Kussmund als Referenz zum Produktnamen setzen gezielte Akzente, die das Produkt rahmen, ohne es zu überinszenieren. Die Farben Poppy Red, Hot Pink und Rosy Nude entfalten vor dem metallisch glänzenden Hintergrund ihre volle Wirkung – jede Nuance klar definiert und visuell dominant. Silber als Hintergrundfarbe dient dabei als visuelles Coding der Premium-Linie und differenziert sie so deutlich vom restlichen Labello-Portfolio.

Jedes Detail greift den konzeptionellen Kern auf: „The color of a lipstick, the care of Labello.“ Das Design sorgt für Sichtbarkeit im Beauty-Regal und schafft gleichzeitig Distanz zur klassischen Pflegeästhetik – bleibt aber klar in der Markensprache verankert. Die Linie ist nicht laut, aber präsent – und zeigt, wie Labello wachsen kann, ohne seine Identität zu verlieren.

Neben dem Packaging entstanden auch umfassende Maßnahmen für die Markenkommunikation – online wie offline.