WIRKUNGSVOLL
AUF ALLEN EBENEN

Mit „Hyaluron Lip Moisture Plus“ führt NIVEA eine neue Generation der Lippenpflege ein – innovativ, wirksam und wissenschaftlich fundiert durch den leistungsstarken Inhaltsstoff Hyaluron. Diese Aspekte bilden die Grundlage für unser visuelles Konzept: Ein Packaging-Design, das High Performance mit einem bewussten, modernen Look vereint – als klare Abgrenzung zur klassischen NIVEA Range und gleichzeitig als Ausdruck für exklusive Premium-Qualität.
Kunde:
Beiersdorf AG
Branche:
Beauty & Lifestyle Consumer Goods
Leistungen:
Packaging Digital
Entwicklung eines modernen Premium Packaging-Designs für die neue Edition „Hyaluron Lip Moisture Plus“ von NIVEA sowie weiterer Marketingmaßnahmen von digitalen Assets bis hin zu POS-Materialien.
Die visuelle Sprache der neuen Range setzt auf reduzierte Typografie, klare Farbflächen und eine strukturierte Aufteilung – inspiriert von der Ästhetik hochwertiger Skin Care Kosmetik. Statt verspielter Details dominieren Klarheit und Funktion, um Fokus und Wirksamkeit zu vermitteln.
Wirksamkeit und High Performance spiegelt auch die Farbwelt wider: Silber fungiert als Coding für das „Plus“ an Pflegeleistung und hebt die Premium-Linie deutlich vom restlichen Portfolio ab. Zusätzlich wurde eine irisierende Folienveredelung eingesetzt, die je nach Lichteinfall changiert und subtile Farbreflexe erzeugt – ein feines Detail, das die Hochwertigkeit und Modernität des Produkts visuell unterstreicht.
Eine stilisierte Flüssigkeitsblase transportiert assoziativ die tiefenwirksame Feuchtigkeitsversorgung. Dieses Designelement zieht sich durch alle Touchpoints und verbindet wissenschaftliche Glaubwürdigkeit mit emotionaler Bildsprache.
Das Packaging verzichtet erstmals vollständig auf Plastik und wird als umweltfreundliche Papierlösung umgesetzt.

Neben dem Packaging-Design wurden auch flankierende Maßnahmen konzipiert – sowohl online als auch offline. Diese reichen vom Point of Sale bis hin zu digitalen Assets.
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