VON DER IDEE BIS INS REGAL

Mit „Hy Professional Make-Up“ etabliert Beiersdorf eine hochwertige Line-Extension innerhalb des NIVEA Portfolios – funktional, ästhetisch und klar im Premiumsegment positioniert. Ein innovatives Produkt, das pflegende Eigenschaften mit dekorativer Kosmetik verbindet. Unser Auftrag begann bei der strategischen Positionierung und reichte bis zur vollständigen Umsetzung: von der Produktidee über die Entwicklung des Packagings bis hin zur Kommunikation an allen Touchpoints.

Kunde:

Beiersdorf AG

Branche:

Beauty & Lifestyle Consumer Goods

Leistungen:

Brand Identity Brand Design Packaging Digital Kommunikation

Ganzheitliche Entwicklung einer hochwertigen Line-Extension von NIVEA Professional – von Produktidee über Packaging Design bis hin zu sämtlichen Kommunikationsmaßnahmen.

Von Beginn an übernahmen wir eine zentrale Rolle in der Produktentwicklung – von der strategischen Ausrichtung über fundierte Markt- sowie Zielgruppenanalysen bis zur inhaltlichen Konzeption des gesamten Sortiments. Wir definierten relevante Produkttypen, Farbspektren sowie geeignete Texturen und Applikationslösungen. Darüber hinaus identifizierten wir Potenziale für eine Sortimentserweiterung.

Das Design von Produkt und Umverpackung orientiert sich dabei an der bestehenden Professional Care Linie, wurde aber bewusst weiterentwickelt: edle metallische Details, anspruchsvolle Materialien, reduzierte grafische Elemente und markante Farbcodierung – ergänzt durch hochwertige Veredelungstechniken. Die visuelle Sprache überzeugt durch Klarheit, Wiedererkennbarkeit sowie Modernität und unterstreicht den Premium-Charakter der Linie.

Ergänzend zu Produktentwicklung und Packaging-Design verantworteten wir auch die umfassende Konzeption und Umsetzung aller Kommunikationsmaßnahmen. Im Zentrum stand die Entwicklung einer starken Kampagnenidee, die die Premium-Positionierung visuell wie inhaltlich transportiert. Ein zentrales Element war das divers ausgerichtete Casting mit Fokus auf unterschiedliche Hauttöne, Altersgruppen und Zielgruppenprofile. Darauf aufbauend entwickelten wir ein präzises Look & Feel der Kampagne – von der ästhetischen Bildwelt über die typografische Inszenierung bis hin zur gezielten Verbindung von Produkt, Model und Botschaft.

Neben umfangreichen Testimonial-Shootings realisierten wir auch Texture- und Packshot-Produktionen – inhaltlich zugeschnitten auf die Anforderungen an Enhanced Content für Plattformen wie Amazon sowie visuelle Assets für Social Media.

Die enge Verzahnung von Markenstrategie, Produktentwicklung und Design gewährleistete ein durchgängig konsistentes und markengerechtes Ergebnis – vom ersten Entwurf bis zum fertigen Produkt. Sämtliche Touchpoints – ob analog, digital oder live am POS – wurden im Sinne einer konsistenten und vernetzten Customer Journey aufeinander abgestimmt und aufmerksamkeitsstark inszeniert.