GLOSSY STATEMENT

Mit dem Launch von Labello „Lip Oil“ setzt Beiersdorf neue Maßstäbe für sichtbare Lippenpflege. Die innovative Formel aus natürlichen Ölen pflegt nicht nur intensiv, sondern verleiht einen natürlichen Glanz und lässt die Lippen voller wirken – ganz ohne Make-up-Schwere. Diese Dualität aus Funktion und Ästhetik ist Ausgangspunkt unseres Designkonzepts – mit dem Ziel, das Produkt bewusst zwischen „Care“ und „Cosmetics“ zu positionieren. Unser Packaging-Design übersetzt diesen Anspruch in ein stimmiges Gesamtbild, das Pflege spürbar und Beauty sichtbar macht – modern, feminin und leicht verspielt.

Kunde:

Beiersdorf AG

Branche:

Beauty & Lifestyle Consumer Goods

Leistungen:

Brand Design Packaging Digital Kommunikation

Entwicklung eines ästhetischen Packaging-Designs für das Lippenpflegeprodukt „Lip Oil“ von Labello sowie weiterer Marketingmaßnahmen von digitalen Assets bis hin zu POS-Materialien.

Transparenz, Leichtigkeit und subtile Bewegung prägen die Bildsprache des Packagings. Die glänzende Öltextur des Produktes wird bewusst inszeniert und avanciert zum aktiven Gestaltungselement – unterstützt durch sanfte Farbverläufe mit femininem Charakter. Die Farbrange, fein abgestimmt von zartem Rosé bis warmem Nude, verleiht jeder Sorte eine eigene visuelle Identität.

Ein zentrales Element ist die speziell gesetzte Typografie. Sie wirkt, als wäre sie direkt mit dem Applikator aufgetragen – fließend, organisch, verspielt. Der Schriftzug changiert in der Lichtreflexion und greift damit Textur, Transparenz und Glow des Produktes gestalterisch auf. Das Ergebnis: ein Look, der im Detail spielerisch und markant wirkt, im Gesamtbild jedoch ausgewogen und feminin bleibt.

Visuell wie haptisch erinnert das Packaging eher an ein Beauty-Accessoire als an klassische Pflege – genau im Sinne der Positionierung: Pflege, die wie Make-up aussieht. Neben dem Packaging-Design wurden auch flankierende Maßnahmen konzipiert – sowohl online als auch offline. Diese reichen vom Point of Sale bis hin zu digitalen Assets.