Hansaplast

Mit den Hansaplast Deo Silver Balls wurde ein Produkt auf den Markt gebracht, das ein alltägliches, aber oft verdrängtes Problem adressiert: unangenehmer Schuhgeruch. Ziel war es, das Thema unverkrampft und direkt zu kommunizieren – mit einer Bild- und Sprachwelt, die Aufmerksamkeit schafft und zugleich klar positioniert. Vom Packaging über Kampagnenassets bis hin zu Social Media wurde eine stringente Produktkommunikation entwickelt. Im Zentrum: eine Kommunikation, die Haltung zeigt und im Gedächtnis bleibt.

Die Bildwelt der Kampagne überführt das Problem in eine überzeichnete, fast schon filmische Inszenierung: toxische Sportschuhe hinter Sicherheitsglas – versehen mit Warnsymbolen und Totenkopf als visuelles Synonym für olfaktorische Notfälle. Im starken Kontrast dazu stehen die silbernen Deo Balls als einfache, wirksame Lösung. Der Look ist bewusst clean und farblich reduziert. Die Bildsprache bleibt stets grafisch klar, sportlich codiert – und doch bleibt ein Augenzwinkern.

So entstand ein Auftritt, der sich visuell wie tonal vom Wettbewerbsumfeld abhebt – selbstbewusst, direkt und kompromisslos. Eine Kommunikation, die nicht um den heißen Brei redet, sondern dahin zielt, wo es weh tut – und dabei zeigt, dass Frische keine Frage des Zufalls ist, sondern eine Entscheidung.